Видео для маркетплейсов цена формируется из четырёх переменных: числа артикулов, требуемого формата под Wildberries или Ozon, необходимости предметной съёмки на месте и срочности заказа. При объёме от нескольких десятков SKU стоимость одного ролика заметно снижается за счёт пакетной съёмки.
Продавец открывает личный кабинет на Wildberries, видит у конкурента карточку с видео и статистику — конверсия выше, а рядом своя карточка с одними фото. Логичный следующий шаг — узнать, сколько стоит снять видео для карточки, и здесь начинается путаница: одни студии называют цену за минуту, другие — за артикул, третьи сразу просят прислать список из ста SKU и обещают посчитать индивидуально. Разброс на рынке большой, и без понимания структуры сметы легко переплатить или, наоборот, заказать то, что не пройдёт модерацию площадки.
Дальше — сравнение того, из чего на самом деле складывается видео для маркетплейсов цена: что определяет стоимость больше всего, чем требования Wildberries и Ozon отличаются технически и как объём заказа влияет на цену за единицу. Больше материалов на эту тему — в рубрике «Маркетинг через Reels».
Число SKU: почему цена за один ролик и за партию — разные истории
Первая и самая весомая переменная в смете — это количество товарных позиций. Съёмка одного ролика для одной карточки — это полная подготовка: свет, ракурсы, монтаж, цветокоррекция — ради тридцати секунд видео. Съёмка партии из 30–50 SKU за один съёмочный день — совсем другая экономика: свет и предметный стол настраиваются один раз, меняется только сам товар, и монтажный конвейер работает по единому шаблону.
Поэтому видео для маркетплейсов цена почти всегда идёт со скидкой за объём: чем больше артикулов в заказе, тем ниже стоимость каждого отдельного ролика. Это похоже на логику съёмки товарных фото для карточек, где пакет из 6–8 фото с ретушью стоит 300–900 ₽ за позицию, а тариф «на белом фоне» с примерно пятью кадрами держится около 1 650 ₽ за артикул — чем крупнее заказ, тем выгоднее цена за штуку. С видео работает та же механика: продавцу с каталогом из пяти товаров съёмка обойдётся дороже за единицу, чем продавцу с каталогом из пятидесяти, даже если формат ролика одинаковый.
Формат ролика: требования Wildberries и Ozon не совпадают
Вторая переменная — то, под какую площадку снимается видео, потому что технические требования у Wildberries и Ozon разные, и это прямо влияет на то, сколько дублей и форматов нужно отснять. На Wildberries видео принимается в формате MOV или MP4, вертикальная ориентация 3:4, разрешение от 720p до 1920p, длительность до трёх минут, размер файла до 50 МБ, кодек H.264, частота 25–30 кадров в секунду — и на артикул допускается только одно видео. Площадка строго следит за содержанием: в ролике нельзя использовать призывы к покупке, указывать цены, ссылки, QR-коды, водяные знаки или контакты — иначе видео просто не пройдёт модерацию, и деньги за съёмку окажутся потрачены впустую.
Ozon устроен иначе и требует больше вариантов контента с одной съёмки. Видеообложка карточки — до 30 секунд и до 20 МБ, в формате 3:4 для одежды и 1:1 для остальных категорий, а основное видео на карточке — от 10 до 45 секунд, тоже в MP4 с кодеком H.264, в вертикали 9:16 или в квадрате 1:1. По данным площадки, короткое видео длиной 6–15 секунд повышает CTR карточки на 15–30%, а конверсия в заказ у карточек с видео в среднем выше примерно на 16%. Получается, что для Ozon часто нужно не одно видео, а связка — короткая видеообложка и более развёрнутый основной ролик, и это увеличивает объём монтажной работы по сравнению с одной версией под Wildberries.
Именно поэтому в смете важно сразу уточнять, для какой площадки или площадок снимается видео: заказ «под обе платформы сразу» технически означает не переиспользование одного файла, а как минимум две версии под разные форматы и хронометраж.
Предметная съёмка на месте или монтаж из готовых кадров
Третья переменная — нужно ли снимать товар с нуля или можно смонтировать ролик из уже отснятых кадров. Если у продавца уже есть качественные фото или видеозаготовки товара, ролик для маркетплейса можно собрать удалённо — из присланных исходников, без выезда съёмочной группы. Это заметно дешевле и быстрее, потому что не тратится время на настройку света и предметного стола.
Если исходников нет, потребуется полноценная предметная съёмка: стол, свет, ракурсы товара со всех сторон, иногда демонстрация в использовании — распаковка, примерка, применение. Мы в ReelsBanda монтируем в том числе удалённо из готовых исходников — это отдельный, более бюджетный сценарий по сравнению с полным циклом «съёмка плюс монтаж», и продавцу стоит заранее понимать, какой вариант ему нужен, прежде чем запрашивать смету у нескольких подрядчиков.
Отдельно стоит учитывать категорию товара: съёмка одежды обычно дороже съёмки мелкого предмета на столе, потому что часто нужна модель или манекен, дополнительный свет и больше времени на каждый ракурс — имиджевая съёмка с моделью для маркетплейса стартует от 10 000 ₽ за артикул, тогда как простая предметная позиция может обойтись в разы дешевле.
Срочность и объём: как они меняют итоговую стоимость
Четвёртая переменная, которую часто забывают учесть заранее, — сроки. Съёмка и монтаж видео для карточки — это не мгновенный процесс: нужно время на подготовку товара, саму съёмку, монтаж и цветокоррекцию под единый стиль. Если товар нужно вывести на площадку срочно — например, к началу распродажи или сезона, — это обычно повышает цену за счёт приоритетной работы над заказом вне общей очереди.
Объём заказа работает в обратную сторону: чем больше артикулов в одном пакете, тем ниже цена за единицу, потому что часть работы — настройка света, стиля, монтажного шаблона — тратится один раз на весь пакет, а не на каждую позицию отдельно. Продавцу с каталогом в несколько десятков SKU почти всегда выгоднее договориться на комплексную съёмку сразу, чем заказывать ролики по одному по мере необходимости: и по цене за единицу, и по срокам, потому что не приходится каждый раз заново согласовывать логистику и график.
Итоговая видео для маркетплейсов цена в итоге складывается не из одной цифры «за минуту», а из совокупности этих четырёх факторов: сколько SKU в заказе, под какую площадку и в каком формате снимается ролик, нужен ли выезд на предметную съёмку или хватит монтажа из исходников, и насколько срочно нужен результат. Разумная стратегия для продавца — заранее собрать список товаров, определить, для какой площадки в первую очередь нужно видео, и запрашивать смету сразу под понятный объём, а не под один пробный ролик.
Частые вопросы
Что входит в услугу?
В услугу обычно входит подготовка товара к съёмке, сама съёмка на предметном столе или монтаж из готовых исходников, а также монтаж под требования конкретной площадки — Wildberries или Ozon — с учётом формата, хронометража и ограничений по содержанию ролика.
Сколько стоит?
Цена зависит от числа артикулов, формата и того, нужна ли съёмка с нуля. Для сравнения: товарная фотосъёмка с ретушью стоит 300–900 ₽ за позицию при пакетном заказе, имиджевая съёмка с моделью — от 10 000 ₽ за артикул; видео обычно оценивается по похожей логике — чем больше объём заказа, тем ниже цена за один ролик.
Сколько времени занимает работа?
Съёмка и монтаж одного ролика при наличии готовых исходников может занять один-два дня, полный цикл с выездом на предметную съёмку и цветокоррекцией — от нескольких дней до недели, особенно при большом числе SKU в одном заказе.
Что я получу на выходе?
Итог — готовые видеофайлы под требования выбранной площадки: для Wildberries это один ролик на артикул в вертикали 3:4 без запрещённых элементов, для Ozon — видеообложка и основное видео в нужных форматах и хронометраже, готовые к загрузке в карточку товара.
Видео и рилсы, которые приятно показать, — это наша работа. Познакомьтесь с командой.
Познакомиться с командой →
