Контент-съёмка для маркетплейса — это отснятая за одну смену линейка товаров: от 20 до 40+ позиций, каждая с фото на белом фоне и коротким видео для карточки. Цена держится в диапазоне 300–2000 ₽ за артикул в зависимости от категории, а результат зависит не от количества света, а от того, насколько товар подготовлен к съёмке заранее.
Семь утра, стол ещё пустой. К десяти на нём выстроится линейка из тридцати коробок, а видеограф успеет проверить свет три раза, прежде чем нажать на спуск в первый раз. Именно так выглядит контент-съёмка для маркетплейса изнутри — не творческий хаос, а конвейер, где каждая минута посчитана заранее.
Продавцы, которые впервые заказывают контент съемка для маркетплейс, обычно представляют это как фотосессию: расставили товар, покрутили, сняли. На деле смена больше похожа на работу на производстве — со своим порядком, реквизитом и контрольными точками. Если понимать этот процесс заранее, съёмка проходит в разы быстрее, а карточки на Вайлдберриз и Озон получаются однородными — будто все товары снимал один человек в один день. Что, собственно, обычно и происходит.
Что входит в контент-съёмку для маркетплейса
В базовый пакет входит предметная съёмка на белом или контрастном фоне — обычно 6–8 кадров на артикул с ретушью, это стоит 300–900 ₽ за позицию у команды с оборудованием и 150–400 ₽ у фрилансера без студии. Отдельно считается тариф «на белом фоне» без сложной ретуши — около 1 650 ₽ за артикул, это порядка пяти кадров, которые требует модерация Вайлдберриз для карточки без вариаций.
Одежда и обувь идут отдельной строкой, потому что требуют манекен, пар или подгонку по фигуре — от 2 000 ₽ за артикул. Имиджевая съёмка с живой моделью, где товар показывают в носке, а не разложенным на столе, стартует от 10 000 ₽ за артикул — это уже не конвейер, а отдельная постановочная смена. К фотографиям добавляется видео для карточки: короткий ролик 10–45 секунд, который показывает товар в движении, раскрытии упаковки или деталях материала.
Отдельная услуга — инфографика для карточки, слайды с текстом и составом поверх фото. Она начинается от 900 ₽ за карточку и делается не на съёмке, а после — на этапе, где уже понятно, какие кадры получились сильнее и что имеет смысл вынести в текст на слайде.
Как строится конвейер: свет один, товары меняются
Логика съёмочной смены простая: свет и камера стоят на месте, а товар перед объективом меняется каждые несколько минут. Софтбокс с постоянным светом выставляется один раз под нужную экспозицию, дальше видеограф только поправляет положение предмета и убирает блики или заломы ткани между кадрами. Именно поэтому за смену реально пройти линейку из нескольких десятков позиций — переставлять приходится не свет, а товар.
Порядок съёмки продумывают заранее, ещё на этапе брифа: сначала однотипные товары идут блоком — так реже приходится перенастраивать баланс белого и высоту камеры. Если в линейке есть и одежда, и мелкая аксессуарная группа, разумно снять сначала одно, потом другое, а не чередовать — каждая перестройка света съедает 10–15 минут, которые на дистанции в тридцать артикулов превращаются в лишний час съёмки.
Второй ключевой момент конвейера — видео для карточки снимают сразу после фото того же товара, пока свет и ракурс ещё выставлены. Для Вайлдберриз важна вертикаль 3:4, длительность до трёх минут и файл до 50 МБ в кодеке H.264 — на артикул допускается одно видео. У Озон требования другие: вертикаль 9:16 или квадрат 1:1, видеообложка до 30 секунд и до 20 МБ, а основной ролик — 10–45 секунд. Здесь стоит держать в голове цифру: короткое видео на 6–15 секунд поднимает CTR карточки на 15–30% — то есть длиннее не значит эффективнее, и часть смены разумно потратить не на один длинный ролик, а на два-три коротких дубля.
Вариант организации смены: свой товар на площадке
Если товар привозят на съёмочную площадку заранее, конвейер стартует без пауз — команда раскладывает линейку по порядку съёмки ещё до включения света. Это самый предсказуемый по времени вариант: продавец видит расписание и понимает, во сколько заберёт готовые исходники.
Вариант организации смены: выезд к товару
Когда партия большая или хрупкая, выезжает съёмочная группа со своим светом и предметным столом на склад или в шоурум продавца. Логистика чуть сложнее, зато не нужно перевозить товар дважды — это особенно ценно для мебели, крупной техники или партий, которые неудобно упаковывать для транспортировки.
Что нужно подготовить до съёмочного дня
Главный фактор скорости — не оборудование, а готовность товара. Одежда должна быть отглажена и без запаха новой упаковки, обувь — расправлена и без заводской плёнки, у техники и аксессуаров сняты защитные наклейки и заводская смазка на швах. Если этого не сделать заранее, время на подготовку каждой позиции перед камерой съедает те самые 10–15 минут, которые в плане отведены на саму съёмку.
Второе — референсы. Продавец, который приносит на бриф 3–5 примеров карточек конкурентов или собственного видения, экономит команде почти час обсуждений на площадке: сразу понятно, какой ракурс и какая подача ближе к товару. Третье — порядок позиций. Список артикулов, отсортированный по типу товара, а не по артикулу в базе, ускоряет саму раскладку на столе.
ReelsBanda за 2000+ проектов заметила: решает не камера, а именно порядок подготовки — товар, реквизит и референсы, разложенные по смыслу съёмки, а не по алфавиту в накладной.
Что происходит после смены: отбор, ретушь, сдача
Съёмка — это примерно половина работы. После неё видеограф или отдельный монтажёр отбирает кадры из отснятого материала, убирает дубли и брак — сбитый фокус, блик, заломы ткани, попавшие в кадр провода. На отобранные кадры накладывается цветокоррекция, чтобы белый фон был ровно белым на всех позициях линейки, а не «плавал» от карточки к карточке.
Дальше — ретушь: убрать пыль и царапины на упаковке, выровнять швы, при необходимости вырезать товар на чистый фон под требования площадки. Видео проходит монтаж отдельно — обрезка по хронометражу под требования Вайлдберриз или Озон, экспорт в нужном кодеке и разрешении. Монтировать в том числе можно удалённо, если продавцу нужно быстро получить материалы, а исходники уже отсняты и переданы. Финальный этап — сдача архива с фото и видео по каждому артикулу, обычно с раундом правок, если что-то в кадре не устроило.
Сколько это стоит и сколько занимает
Контент съемка для маркетплейс под ключ считается по количеству позиций и сложности категории. Ориентир по цене: простая предметка на белом фоне — от 300 ₽ за артикул с ретушью, тариф под модерацию Вайлдберриз — около 1 650 ₽, одежда — от 2 000 ₽, имиджевая съёмка с моделью — от 10 000 ₽ за артикул. Заказать контент съемка для маркетплейс под конкретную линейку разумно с запасом по времени: даже при слаженном конвейере одна смена — это физический предел в 20–40 позиций, в зависимости от категории и того, сколько кадров и ракурсов нужно на каждую.
Если линейка больше, честнее сразу планировать две смены, а не пытаться уместить полсотни артикулов в один световой день — качество на скорости не растёт, а падает. Практический ориентир для планирования: если в линейке до 30 несложных товаров и всё подготовлено заранее, смены в 6–8 часов обычно достаточно на фото и видео сразу. Больше идей о том, как контент влияет на продажи, — в разделе маркетинг через рилс.
Частые вопросы
Что входит в услугу контент-съёмки для маркетплейса?
В стандартный пакет входит предметная съёмка на белом фоне (6–8 кадров с ретушью на артикул), короткое видео для карточки под требования площадки и, отдельно по запросу, инфографика от 900 ₽ за карточку.
Сколько стоит контент-съёмка для маркетплейса?
Цена зависит от категории товара: простая предметка — от 300 ₽ за артикул, тариф под модерацию Вайлдберриз — около 1 650 ₽, одежда — от 2 000 ₽, имиджевая съёмка с моделью — от 10 000 ₽ за артикул.
Сколько времени занимает работа?
Одна смена — это, как правило, 20–40 позиций в зависимости от сложности товара и количества ракурсов; на подготовленную линейку из 20–30 товаров обычно хватает съёмочного дня в 6–8 часов, монтаж и ретушь занимают ещё несколько дней после съёмки.
Что я получу на выходе?
Архив с обработанными фото каждого артикула, короткое видео для карточки в формате под Вайлдберриз или Озон и, при заказе, готовые слайды инфографики — всё в требованиях площадки и с раундом правок, если что-то нужно поправить.
Нужны рилсмейкеры или видеографы? Команда ReelsBanda снимает по всей России.
Обсудить съёмку →
