Инфографика для маркетплейса — это набор статичных слайдов с текстом и графикой поверх фото товара, которые объясняют выгоду за секунду просмотра. Заказать инфографику для маркетплейсов можно у дизайнера или в студии: цена слайда стартует от 900 ₽, а сама работа строится на анализе конкурентов, структуре слайдов и дизайне с ретушью.
Есть миф, что для карточки на маркетплейсе достаточно десяти честных фотографий товара с разных ракурсов. Он живуч, потому что звучит логично: покупатель же хочет увидеть вещь такой, какая она есть. На практике покупатель пролистывает карточку за одну-две секунды, и за это время фото без подписей просто не успевает ничего объяснить — ни размер, ни состав, ни то, что в комплекте два предмета, а не один. Именно поэтому в выдаче выигрывают карточки, где на первых слайдах уже написано, зачем этот товар нужен.
Второй миф — что инфографика для маркетплейсов это просто текст, наляпанный поверх фотографии в любом графическом редакторе. На деле это отдельная дизайн-задача со своей логикой: сначала разбирают, что ищет покупатель и чем отличаются карточки конкурентов в топе, потом продумывают, какую мысль несёт каждый слайд, и только после этого делают вёрстку и ретушь. Без этой последовательности получается красивая картинка, которая не отвечает ни на один вопрос покупателя.
Почему карточка без инфографики теряется в выдаче
Маркетплейс — это витрина, где рядом стоят сотни похожих товаров, и покупатель почти никогда не читает описание целиком. Он смотрит на первые три-четыре слайда карточки и по ним решает, листать дальше или добавить в корзину. Если на этих слайдах только фото товара без подписей, покупателю приходится додумывать характеристики самому — состав ткани, размер в сантиметрах, что входит в комплект. Часть людей не станет тратить на это время и просто уйдёт к соседней карточке, где всё написано сразу.
Причина в том, что фото и инфографика решают разные задачи. Фотография показывает, как выглядит вещь. Инфографика для карточки товара объясняет, зачем её покупать: какая проблема решается, чем товар лучше похожих, что о нём важно знать до оплаты. Когда на карточке есть только фото, покупатель получает картинку без контекста — а решение о покупке почти всегда принимается через контекст, а не через один только визуальный образ.
Есть и вторая причина, более практичная. Алгоритмы маркетплейсов учитывают поведенческие метрики: сколько человек задержался на карточке, кликнул ли на следующий слайд, добавил ли в корзину. Карточка с инфографикой удерживает внимание дольше — покупатель листает слайды, читает подписи, разглядывает крупные цифры с преимуществами. Это отражается на позиции карточки в выдаче даже без прямой связи с ценой или отзывами.
Что такое инфографика для маркетплейса и как её заказывают
Инфографика для маркетплейсов — это статичные слайды-изображения, которые ставятся в карточку вместе с обычными фото или вместо части из них. Важно: это не видео, а именно графика — набор картинок, которые пролистываются как альбом. На слайдах обычно совмещают фото товара, короткие текстовые блоки, иконки и акцентные цифры: размер, материал, срок службы, количество в упаковке, гарантия. Дизайн карточки маркетплейса при этом не универсален: инфографика Wildberries чаще делает акцент на плотной сетке характеристик и таблицах размеров, а инфографика Озон — на крупном заголовке с выгодой и коротком списке преимуществ на первом слайде, потому что у площадок разная логика листания карточек.
Заказ инфографики для карточки товара строится в три этапа, и пропускать их нельзя, если нужен результат, а не картинка ради картинки. Сначала идёт аналитика — дизайнер смотрит, что уже происходит в выдаче по этому запросу: какие слайды используют карточки в топе, на какие характеристики они делают акцент, какие вопросы покупателей повторяются в отзывах у конкурентов. Дальше составляется структура — что писать на первом слайде, какая мысль идёт второй, где ставить сравнение «было/стало» или таблицу размеров. И только на последнем шаге делают собственно дизайн: вёрстку, подбор шрифтов, ретушь фото под общий стиль карточки.
Цена такой работы обычно начинается от 900 ₽ за карточку или слайд, хотя на рынке встречаются предложения и от 450–500 ₽ — как правило, это упрощённый вариант без глубокой аналитики конкурентов. При заказе пакета на несколько товарных позиций почти всегда действует скидка за объём, потому что структура и стиль первой карточки переиспользуются для остальных.
Отдельно стоит сказать честно: инфографика — это не то, что делает команда ReelsBanda. Мы специализируемся на видео и монтаже, а не на статичном дизайне карточек. ReelsBanda чаще подключается на соседнем этапе — когда к готовой инфографике нужно доснять видео карточки: это отдельный формат, который на Wildberries ограничен тремя минутами и весом файла до 50 МБ, а на Озон делится на видеообложку, основное и короткое видео. Инфографику и видео карточки часто заказывают в паре: слайды объясняют характеристики, а видео показывает товар в действии.
Чем инфографика отличается от обычной предметной съёмки
Предметная съёмка для маркетплейса — это фотографии товара: на белом фоне, в интерьере, с моделью. Задача съёмки — показать вещь достоверно, без обмана ожиданий покупателя. Цена такой работы обычно начинается от 300–900 ₽ за товарную позицию за пакет из 6–8 фото с ретушью, у фрилансеров можно встретить и 150–400 ₽, тариф «на белом фоне» стоит около 1650 ₽ за артикул, съёмка одежды — от 2000 ₽, а имиджевая съёмка с моделью — от 10 000 ₽ за артикул.
Инфографика для маркетплейсов работает поверх этих фотографий, а не вместо них. Дизайнер берёт готовые снимки и достраивает вокруг них смысловой слой: подписывает характеристики, добавляет сравнение с аналогами, выносит крупным шрифтом то, что покупатель обычно ищет глазами в описании и не находит. Получается разное по функции, но взаимодополняющее: фото отвечает на вопрос «как это выглядит», инфографика — на вопрос «почему это стоит купить».
Практическое отличие видно и в сроках производства. Предметную съёмку планируют заранее — нужно арендовать студию или свет, разложить товар, отснять все ракурсы. Инфографику для карточки товара можно обновить быстрее, потому что часто меняется не сама фотография, а текстовый и графический слой поверх неё: например, когда меняется цена акции, добавляется новая характеристика или нужно отреагировать на частый вопрос из отзывов.
Как поддерживать инфографику карточки актуальной
Инфографика — это не разовая работа, а часть карточки, которая требует пересмотра вместе с изменением спроса и сезона. Раз в несколько месяцев стоит сверять слайды с текущими вопросами покупателей в отзывах: если люди регулярно спрашивают про размер в сантиметрах или состав ткани, значит, этот пункт нужно вынести на первый-второй слайд, а не прятать в конец карточки.
Второй момент — конкуренты меняются быстрее, чем кажется. Тот дизайн, что выделял карточку полгода назад, за это время могли скопировать соседние продавцы, и эффект новизны исчез. Периодическая сверка с топом выдачи по своему запросу — тот же первый шаг аналитики, с которого начинается заказ инфографики, — помогает вовремя обновить акценты, не переделывая всё с нуля.
Ещё одна практика, которая сильно облегчает жизнь: закладывать единый визуальный стиль сразу на несколько карточек, а не делать инфографику для маркетплейса штучно под каждый товар. Так проще обновлять серию карточек одним движением, если меняется, например, гарантийный срок или комплектация у всей линейки товаров. И держать под рукой контакты специалиста, который делал инфографику первый раз, — обновление слайдов у того же дизайнера обычно быстрее и дешевле, чем заказ с нуля у нового исполнителя, потому что не приходится заново проходить этап аналитики.
Если карточка уже готовится к обновлению, логично сразу продумать и видеочасть — короткое видео на Озон поднимает CTR карточки на 15–30%, а конверсия в заказ с видео в среднем выше примерно на 16%. Разбор форматов, ракурсов и сценариев для такой съёмки собран в разделе рилсы для бизнеса — туда стоит заглянуть, когда встанет вопрос не про слайды, а про движение в карточке.
Частые вопросы
Сколько стоит инфографика для маркетплейса?
Цена стартует от 900 ₽ за карточку или слайд, у части исполнителей встречаются предложения от 450–500 ₽ за упрощённый вариант. При заказе на несколько товарных позиций обычно действует скидка за объём.
Что входит в инфографику карточки товара?
В работу входят три этапа: аналитика выдачи и карточек конкурентов, разработка структуры слайдов — что и в каком порядке показать покупателю, и финальный дизайн с ретушью фотографий под единый стиль карточки.
Чем инфографика отличается от обычных фото?
Фото показывает, как выглядит товар, инфографика объясняет, зачем его покупать: характеристики, сравнения, состав, размеры вынесены текстом и графикой поверх изображения. Предметная съёмка стоит от 300–900 ₽ за позицию, инфографика — отдельная услуга дизайна, которая работает уже с готовыми снимками.
Нужны рилсмейкеры или видеографы? Команда ReelsBanda снимает по всей России.
Познакомиться с командой →
